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消费者关心的仅仅是品牌吗?

Post by rhtimes, 2015-5-22, Views:

    消费者关心雷克萨斯究竟是丰田、本田还是日产公司制造的吗?可能不会。但是,丰田美国公司的总裁当然会关心。
    消费者关心究竟是纳贝斯克、卡夫还是奇宝公司生产奥利饼干吗?大概不会。但是,纳贝斯克公司内部运作奥利奥品牌的营销经理当然关心这一点。
    你真的关心这本书的出版商是哈珀柯林斯、西蒙-舒斯特,还是麦格劳-希尔吗?
 

    然而,大卫•康迪会关心(在哈珀柯林斯公司,他是这本书的编辑,而且也是一位杰出的编辑)。
    由内部而来的观点与外部而来的观点是完全不同的。在品牌策划里面,经理人员必须不断地提醒自己,消费者关心的仅仅是品牌,而不是公司。
    事实上,消费者对于品牌的认知还更深一步。品牌不仅仅是制造商放在包装上的名称它就是产品本身。对于一个顾客而言,可口可乐首先是一种暗色的、甜的、微红褐色的液体。
 

 

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Tags: 品牌策划 
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