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应遵循传统的品牌延伸思想吗?

Post by rhtimes, 2015-5-21, Views:

    用李作为品牌名称怎么样?像思纹、崔克或者佳能得那样那样?
    有的公司可能也会比较幸运。延伸品牌策划“凡士林特别护理”乳液成为护手霜的第一品牌,因为顾客不经意地将“特别护理”看作一个品牌名,而不是一个描述性的普通名称。
    我们是如何得知这一点的呢?因为顾客把这个产品称为“特别护理”,“给我拿一瓶特别护理”。
 

顾客没有讲“给我拿凡士林”。当然,除非他们要的是凡士林。
    另一方面,如是凡士林遵循了传统的品牌延伸思想,它应该把这个品牌命名为“凡士林重护理”可不是人们喜欢说的。“重度护理”是一个通用性的名称。
    所以“旁氏”为什么在起初没有将品牌命名为“特别护理”呢?这是一个不错的问题,也是一个很好的思考。接下来,你可以看下一条定律了。
 

 

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Tags: 品牌策划 
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