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建设品牌和榨取品牌之间的差异

Post by rhtimes, 2015-5-19, Views:

    当低脂潮遍布面包市场时,几乎每一个品牌策划都为它的常规面包品牌推出了产品线延伸品。事实上,第一个无脂肪面包和早期的领先者是纳比斯科生产的脱脂紐顿。
    纳比斯科公司同事推出了一个新品牌叫Snack Well’s。脱脂紐顿的成功不大不小,但Snack Well’s却成为食品杂货店中的七大在畅销产品之一,位居健怡可乐之后。
 

    接下来Snack Well’s做了什么?你已经猜到问题的答案了。除了厨房水池之外,每一样东西都用它来命名。很自然,Snack Well’s的销量一落千丈。
    很明显,这是建设品牌和榨取品牌之间的差异。大多数经理都想要从品牌中榨取更多,“我们的品牌能延伸多远?让我们投入大量的研究经费来找到答案吧”。
    施得令制药是广告投放和市场调研的大客户。它的大品牌有拜尔阿司匹林,但是阿司匹林输给退热净、泰诺和布洛芬、艾得维。

 

 

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