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不是所有的品牌都能成为领先者
Post by rhtimes, 2015-5-14, Views: 别以为人们知道哪一个品牌是领先者。在类似于联络软件和维护软件这样快速发展的新品类中尤其如此。大多数新的潜在顾客对新品类毫无经验,对既有品牌策划也所知甚少。所以,他们很自然地就倾向于领先品牌。
只要品类一旦成熟,消费者就会变得更大胆,更愿意尝试领先品牌之外的一些独具特色的其他品牌。领先者通常不得不放弃许多精于此道却不去购买领先品牌的顾客。
放弃他们,你不可能吸引所有的人。
尽管每一个品类都提供了极大的可能性,但也不是所有的品牌都能成为领先者。例如,拿啤酒来说,下面是一些具有领先地位信任状的啤酒品类:
•啤酒领先者。
•淡啤酒领先者。
•进口啤酒领先者。
•微酿啤酒领先者。
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