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品牌代表了它所在的品类

Post by rhtimes, 2015-5-13, Views:

    “不要把伤风感冒放在你的衣袋里”是舒洁多年来使用的品牌策划营销口号。人们衣袋中的手帕开始从市场上消失了,取代它的是多种多样的舒洁纸巾。
    为什么这么多品种的纸巾不会削弱舒洁品牌的力量呢?因为当顾客环顾铺面,看到了一盒斯科特纸巾时,他说“请给我一包舒洁”。由此,你就会明白消费者心智中已经锁定了一个纸巾品牌。
    一旦某一品牌开始在消费者心智中代表了某个词,公司通常都会寻找多种方法来扩张产品线,与舒洁拥有纸巾这个词一样。
 

    吉露拥有“果冻”这个词,可口可乐拥有“可乐”这个词。邦迪拥有“胶粘绑带”这个词,莎纶包裹拥有“直排滑轮旱冰鞋”这个词。
    当人们普遍都使用你的品牌名称时,你应该知道你的品牌已经代表了它所在的品类。
    “帮我施乐(复印)一份。”
    “我要Q-Tip(棉签)。”
 

 

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Tags: 品牌策划 
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