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一个世界级品牌的成长,必须依靠信念系统
Post by rhtimes, 2015-4-1, Views: 我们认为建立成功的品牌其实超越了经营一般公司或产品的层次,而与形成一个伟大宗教有更多的相同之处。成功的品牌依靠传播信念,同时回应“信众”对这些信念的感受而得以成长。
每个人对品牌策划可能都有某种程度的主观诠释,就如同每个人对宗教信仰的理解一般。
一个只有戒律而没有想法、价值观与故事的宗教是不可能存在的,同样,一个世界级品牌的成长,必须依靠信念系统,而不是严格的识别系统使用规范。
但另一个不能忽略的方面则是传播:一个企业拥有了坚强的信念系统后,就面临着如何将讯息传达给“信众”的问题。
如同宗教必须依赖精巧设计的仪式、符号、象征物与布道,将理念清晰一致地传达给信众,一个世界级的品牌必须慎重规划期识别标志、视觉听觉语言、营业环境、人员仪态、广告活动等传播媒介,将品牌的精神传达给“信众”。
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