由图1所示，我们不得不知道，零售通路品牌策划的建立，它的复杂度提高了，角度也多了，视野也不一样。品牌策划的建立有可能建立在第一阶段，也有可能在第二阶段。
    例如以IKEA最近的一则广告而言，便是在告诉消费者卖场的体验，大意是说当你逛完IKEA全亚洲最大的卖场出来后，发现你的小孩儿又长大了一点，这则广告是要消费者体验卖场的大，完全没有提到商品（此处暂且不论此种印象是否够深刻）。
 

    然而，大部分的零售通路品牌的建立均从第二阶段的商品面着手，如7-eleven，以产品广告不断累积品牌，但它面临的问题是一旦产品成功，就各家如法炮制。
    因此，如果品牌建立是从第二阶段切入，应该是去探究产品组合所带来的消费利益，如A+B+C+D+E的“商品组合”带来的是不断记消费者体验消费的惊喜，而不单单是某一产品的产品利益点。