在汽车类别里，也可以看到不同的品牌主题故事，
.BMW（我为谁而生？成功的年轻主管）
.Toyota（我是谁？专注求胜的团队）
.Volvo（为什么要买我？令人安心的安全性能）
因此，类别经理人的地二大责任，是评估品牌族谱决定每个品牌策划压迫如何铺陈主题故事，有意地创造品牌差异。
我们的假设是这样的：
每个元素可产生不同类型的广告，例如：：我为谁生”类的感性主题故事，可以在视觉上、情感上和效果上引导出不同于“为什么要买我”类的广告（理性）
 

类别广告的通用形式使所有的竞争品牌策划都使用同一类的主题故事，在此基准下卯足全力较劲，例如：洗发精和洗衣服的广告传统上使用“为什么要买我”类的主题，英国的啤酒传统上使用“我为谁生”类的主题故事，Lee牛仔裤以“我是谁”类的广告活动和Levi’s迎头
对博：“The jeans that built America”