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什么是品牌资产
Post by rhtimes, 2015-3-14, Views: 品牌是资产
现金、房子、车子、机器、设备等,都叫做资产,虽然形式各有不同,但都是可以变现成为现金购买其他物品,或者是可进行投资而获取更多财富;同样的道理,对于一个品牌策划来说,它可以用来“变现”换取金钱,也可以借以赚取更多的财富,所以品牌在本质上也是资产。问题是,如何评估品牌的资产价值?“波乐”值多少钱,“伯朗咖啡”值多少钱,“话匣子”值多少钱••••••甚至奥美广告公司(Ogilvy & Mather)值多少钱?这是一个很有趣的问题。是不是想把从前所有的投资都加起来就是售价了呢?这是一厢情愿的卖方想法。对买方而言,他关心的是该品牌未来市场的影响力。那么又到底如何计价呢?本文即针对此问题介绍人一个品牌策划分析模式,以协助对品牌资产的分析。
一个品牌的资产值高与低至少会在以下的项目中显出差异:
更能影响新消费者及留住旧消费者,例如舒洁面纸所办的促销活动,其影响力和效果一定会比其他厂牌更大。
一个知名的品牌有更强的忠诚性,能够给予消费者购买的理由及使用后更易达到满意。
品牌如果能够支持较高的价位则资产值越高,例如海尼根啤酒的价位虽然高于台湾地区啤酒,但仍能吸引住许多消费者。
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Tags: 品牌策划
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