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强化消费者与产品之间的联结是品牌化之所在
Post by rhtimes, 2015-3-10, Views: 作为一个广告媒体,移动互联网的价值有多高?这是一个高难度的问题。当然,在日本,它已被作为一种媒体进行销售。Value Click Japan对网站上广告收费是每次键击数比一般的网站要搞出5~10倍。截至目前还不错!
但作为一个品牌策划的建立者,我还是必须提出一些观点。就网络本身的条件而言,它不会是树立形象的首要媒体。即使在一年后,可以传送完整的广告,但要复制像正常尺寸电视上观看时所感受到的深度,其能力仍是非常有限的。
从DoCoMo的Takeshi Natsuno身上,我们能学到清楚的一课。他说秘诀就在于内容必须:
•新鲜(Fresh):“一天一个太慢了”;
•深入(Deep):层层向下挖掘;
•重复(Repeat):连续性的机制,就像游戏一样。
对于那些必须在2001年就将之实现的创意人员来说,这是一个不算坏的口诀。如果我们遵循它,我们将能强化消费者与产品之间的联结,而这正是品牌化之所在。
(注明:转载请注明来源于人和时代VI设计 http://www.rhtimes.com )
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