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未来会有单独的m品牌(m.solus)吗?
Post by rhtimes, 2015-3-9, Views: 电视的相对优势在于产品(因为在示范能力上,电视是极致的媒体)与形象(因为声音、影像与尺寸都是最佳的)方面,而移动互联网的相对优势则在顾客与渠道影响力上清楚地呈现。
相较于一个比较弱势的媒体(如广播),则会出现另一种截然不同的相对图像(广播在渠道支援上是有用的媒体), 如此可能会发展出一个论点:如果在未来我要销售行动广告秒数(m.airtime),我会视广播预算为主要目标。
在接下来的部分,我要继续阐述关于品牌策划此论点。
且看看我们是否相信移动互联网本身将会成为提供特定诱因的始祖。未来会有单独的M品牌(m.solus)吗?
当然,一定有某些产品是完全因应此种科技而生的,但我怀疑这主要仅限于企业对企业(B2B)领域。而它们也不太可能承载我们品牌定义中的情感价值。
相较于此,我倒认为任何一个虚拟品牌(e-brand)或是多数的实体品牌将可以通过行动性加以延伸。
很简单,因为我们无法将“e”与“m”做非黑即白的分割,因此可能出现的是有附加性质的m品牌,但是比较不可能有与世隔离。独立存在的m品牌。
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