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详谈旁氏品牌的形成特点

Post by rhtimes, 2015-3-2, Views:

    我想我要用来说明的就是旁氏的例子,因为它显示了一个全球品牌也可以真正成为本地品牌的品牌策划
    我们走了好长的路了解并表达旁氏品牌。就是几年前,在美国与英国,几乎是无法逆转的下滑下,旁氏在成为永远“是你祖母的冷箱”地位前,被打了最后一针。
 

    我们带着旁氏经由品牌管家的过程到它的品牌写真——包含着基本的洞察:“旁氏绝不会对我说谎——如果有任何东西能使我更美丽,旁氏就会将之制造出来。”
    这个洞察是个基础,使旁氏令人无法置信地成功再生,并在全球推出旁氏护肤研究中心。旁氏护肤中心一开始只是O&M巴黎的一个创意构想,没多久,它就如此清晰完美地传达旁氏品牌,而且当我们在每个市场推出时都发现它是如此迅速地可以翻版。
    在广告界工作,可以变成一个研读人性的学生。我可以告诉大家,多年的全球品牌经验,证明全世界的人相似性大于相异性女性在意她们的外表,要照顾自己的肌肤,需要助力以便发现能达成此目的的产品——不是易事的风潮,而是真正有效的产品。

 

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Tags: 品牌策划 
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