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品牌策划对产品销售过程有利
Post by rhtimes, 2015-2-2, Views:那么一种商品或一个品牌究竟可以给消费者带来多大的利益呢?这是个很有意思的问题,产品或服务本身能给消费者提供很多好处,加之品牌策划,会带给消费者更大的利益,因为品牌策划对产品销售过程有利。
而我们的任务便是发现能给消费者带来最大影响的利益。首先,我们在提供的产品或服务中寻找;其次,在消费者考虑的其他品牌中寻找。
我们对30秒的电视商业广告了解的一点是:广告在成功地制作出来时,我们可以完全让观众亲身体验这一商品的优点。
这里不是讲“展示”(不同于20世纪50年代),而是将“体验”,也许是对商品的体验,也许是对其价值的体验。
本书作者结识了一位名为“香水皇后”的朋友,她是一位很有创造力的广告制片人,他不仅推进广告业的发展,而且对品牌及其概念的发展也起了不小的作用。
他曾对客户说:“每一个香水广告都能给消费者带来长期的利益。我们难以做到的是采用另一种说法——‘喷洒我们提供的香水,你梦中的白马王子便会即刻出现在你眼前。’”
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Tags: 品牌策划
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