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企业的品牌是给消费者最好的承诺
Post by rhtimes, 2015-1-17, Views:在品牌策划中,你知道构建起基本的品牌形象的是什么呢?是品牌给消费者的承诺,消费者潜意识认为或通过引导认为此品牌会给他们带来好处。
那么承诺应该有哪些?如何传达承诺?如何使承诺有新意和实际价值?这些都是营销和广告的主要任务。以我们在之前说到的大众汽车的广告为例:多年前,为了吸引年轻观众,奥斯摩比轿车发起了一场名叫“这不是你父亲的奥斯摩比轿车”的运动,结果却疏远了年轻观众和忠诚的奥斯摩比轿车迷。
那如果大众发起“这不是你父亲的大众轿车”,结果又会怎么样呢?广告思路相同,但“这不是你父亲的奥斯摩比轿车”很有可能是由一位业务员想出来的。
对于这样一种不可思议的广告思路,创意团队绝不会将概念变为现实。大众汽车面对着一模一样的问题,但他们给了创意人员空间设想出能让人们体验到“这不是你父亲的大众”的执行方案。
企业的品牌是给消费者最好的承诺,品牌形象至关重要,它需要你反复测量并通过测量标准来经营管理。(你做不好你拿不准的事——你将会在之后反复读到这句话。)
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