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餐饮企业要适当运用营销策略
Post by rhtimes, 2014-11-13, Views: 对餐饮企业而言,经营的最终目标均是盈利。企业为了获取利润,就必须进行市场交易,也就是需要有顾客来购买产品和服务,营销正是为创造交易提供服务。餐饮企业市场营销管理过程包含着下列四个相互紧密联系的步骤:分析市场机会,选择目标市场,确定市场营销策略,市场营销活动管理。成功的餐饮营销并不是某一次促销活动的结果,而是多种战略组合协同作用从而实现品牌策划的结果。下面举例说明餐厅正确运用营销策略的意义。
中国北京的漆黑餐厅,该主题餐厅的服务生必须要戴着夜光眼镜进行服务;印度阿默达巴德的墓地餐厅,让顾客在穆斯林墓地用餐,体会生命的可贵;英国曼彻斯特的地狱餐厅,整个餐厅的装饰就像一个地牢,让顾客品味“吸血鬼之吻”。
川味餐厅的迎宾员可手提小灯笼,身穿红花绿叶小袄,操着一口流利的川腔迎候宾客;男性服务员可身穿中式大褂,手提有长长壶嘴的大铜壶,犹如飞瀑一般隔人冲茶,诸如此类的形象特色一定会吸引消费者,这就是餐饮企业形象营销。
以上案例中餐厅成功运用主题营销和形象营销策略来吸引消费者,餐饮企业要想取得良好的营销效果,就要适当运用各类营销策略。
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