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企业产品BCG分析法
Post by rhtimes, 2014-10-30, Views: BCG分析法把企业所有的产品分为以下四种不同类型:
1.问号类产品
问号类产品是指市场增长率高而相对市场占有率低的产品,企业产品发展往往从问号类产品开始。问号类产品需投入大量资金,以满足迅速增长的市场需求。企业应该慎重地选择一两个有前途的问号类产品,集中投入资金,进行品牌策划,将其培育为明星类产品。
2.明星类产品
明星类产品是高速增长市场中的领先者,具有一定优势。企业必须投入大量资金来维持其市场增长率和击退竞争者的进攻。因此,明星类产品不一定能为企业带来丰厚的利润,但它常常是企业未来的金牛类产品。
3.金牛类产品
当明星类产品的市场增长率下降到10%以下,却仍保持较高的相对市场占有率时,就变为金牛类产品。金牛类产品市场增长率低,企业不必大量投资。作为市场领先者,金牛类产品还享有规模经济的优势,所以能为企业带来大量利润,支持其他各类产品的经营。
4.瘦狗类产品
瘦狗类产品是指市场增长率和相对市场占有率都较低的产品,它们在竞争中处于劣势,可能是亏损产品,也可能是保本产品。如果没有特别的原因,企业应进一步收缩或淘汰这类产品。
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