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企业品牌识别系统设计模型
Post by rhtimes, 2014-9-4, Views: 探寻“设计”的原意,其实是“指示”,意即给予一定的秩序。依次推演,识别设计自然是指对某一事物给予视觉、听觉和其他感觉的文字化符号化的指示,从而使之呈现出一种秩序感,易于被理解和认同。由企业识别设计的这一原出意义为出发点,识别设计在实践中发展出美式识别和日式识别两大基本流派,前者是设计识别,以视觉形象设计为中心,将企业作风、个性以统一的方式渗透在各种企业活动中;后者是交流识别,以沟通为中心,旨在树立全新的企业形象。下面我们以企业品牌识别系统设计为例加以说明。
企业品牌识别系统的设计运作,不仅是视觉形象的再包装,更是全面进行品牌体验并据此调适品牌经营策略和沟通策略,深化品牌认知,提升企业品牌形象的战略。为此,在整个设计工程的预备阶段,应完成企业内部环境测量,明晰企业品牌的业务领域、品牌定位、经营理念、品牌形象、品牌风格等方面的基本状况及其优劣势,同时应当完成包括行业分析、竞争分析、消费分析、合作分析在内的外部环境测量,从而澄清企业品牌的定位和愿景,明确企业品牌发展的空间和路径。在此基础上,将品牌期许转化为一套能够充分表达品牌定位,具有可识别性、延伸力和亲和力的符号系统,并透过标准化的范本保证在未来作业中不走形,保证企业品牌形象的一致性。
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