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品牌策划主题的表达
Post by rhtimes, 2014-9-1, Views: 品牌策划主题的表达渠道基本遍布于所有基本设计要素中,如品牌名称、品牌标志、品牌概念、品牌故事、广告口号、广告歌曲、背景音乐以及辅助图片等。
品牌名称具有先天的描述和隐喻功能,而且对于品牌策划风格具有先天的约束和指引作用。“月月舒”品名中具有舒适的主题,体现它在解决女性生理困扰方面的独特价值;“丰韵丹”品名中显现出诱惑的主题,与其关联的是无法抵挡的性诱惑;“万科四季花城”品名中隐藏的是美丽的主题,将万科在城郊地带打造美丽小城的梦想透露无疑;“奥林匹克花园”品名中蕴含的健康主题,确切地表现出“运动就在家门口”的品牌附加价值……围绕品牌名称展开的品牌策划主题在产品设计、传播设计和空间设计中的一再重复,自然创造出回环往复的品牌策划主题,强化着人们对品牌的认知。
品牌标志中的品牌策划主题甚至比品牌名称更为显耀。“耐克”的动感一勾,勾出的是运动主题,是每个人心中的运动员精神;“花花公子”的兔子标志,在机敏中却张扬出欢爱主题,拨动着年轻白领男士们的心弦;“淑女屋”优雅的标志暗示着浪漫主题,含蓄回应了都市少女对于童话爱情的梦想;“鹰牌”包装上醒目的苍鹰,宣示的是活力主题,是通过“鹰牌”可以迅速恢复活力的承诺;“中国银行”的方圆标志,蓄古老的东方钱币文化于方圆之中,暗喻出中国银行的权威性和服务主题。
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Tags: 品牌策划
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