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战略性VI设计的价值
Post by rhtimes, 2014-8-26, Views: 如果没有设计,品牌将会怎样?无论是平面设计还是工业设计,无论是建筑设计还是环境设计,几乎渗透于品牌的每一个细胞之中,从标识符号到活动吉祥物,从辅助图形到典型图像,从产品造型到产品包装,从制造基地到零售空间,从广告宣传到公关活动……正是在VI设计战略指导下,通过作为未来驱动力量的种种设计行为,品牌理念才得以传播,品牌价值才得以依存,品牌资产才得以沉积,品牌体系才得以明晰。
在通过战略性VI设计提升品牌价值已成为品牌经营者共识的背景下,为了澄清关于VI设计的种种误读,拨开笼罩在VI设计身上的神秘光环,协助品牌经营者掌握品牌设计的基本路径,提高他们对设计作业的指导能力和设计成果的鉴别能力,本文将首先提出卓越设计的基本特征,分析基于品牌的VI设计对于品牌的价值,然后从分析战术性设计到战略性设计的差异出发,探讨战略性VI设计的基本特征,剖析从战术性设计到战略性设计的转型路径,探测以美学促进销售的基本通道。在此基础上,我们将围绕品牌设计三模块(品牌识别设计、品牌产品设计、品牌空间设计)的角色、内容、关系等进行简要的分析,并对品牌VI设计流程做出说明。之后展开的是对品牌主题和品牌风格的全面阐释,分析建立整体品牌识别和创造高度品牌体验的基本路径。最后,特别针对“再设计”和“伪设计”问题进行解析,防止品牌VI设计陷阱。
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Tags: VI设计
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