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企业营销中竞争情报体系的工作流程
Post by rhtimes, 2014-6-30, Views:企业营销竞争情报体系收集情报的出发点有两个,一个是通过确定企业营销的竞争情报计划发起,一个是由惯性收集发起,即一个是计划式,一个惯性式,所谓计划式发起是企业营销首先确定自己的竞争情报需求。而惯性收集是企业营销并非某一个情报项目的经常性、连续性情报收集行为。从这两个发起点出发,下一步就是收集信息,然后是分析信息,把不完整的信息传递回来补充完整,将无用的信息剔除,经过分析过程通常就能够得到企业营销所要的信号,最后就是撰写报告,将收集过程、结论和理由递交给企业营销的最高管理层和决策性,从而组成了企业营销一个完整的竞争情报体系的工作流程。
在企业营销竞争情报体系的工作流程中,信息收集和分析工作是核心,同时工作量也比较大,特别对于在人工收集信息的时代而言,简直就是一个繁杂浩大的工程,现在随着计算机系统的应用,信息的收集变得异常的快捷,同时开始出现了能够部分代替人工分析功能的软件系统,从而使企业营销竞争情报系统发生了重大的变化。计算机系统在企业营销竞争情报系统的作用显得越来越重要。
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