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企业营销如何有效做出市场调研(二)
Post by rhtimes, 2014-6-23, Views: 市场时瞬息万变的,产品从投入到产出,少则数月,多则几年,如果没有相应的市场调查和论证为基础,待产品走上市场,或许早已是明日黄花,企业营销的所有经营目标也是付诸东海了,VCD上市不过5年就已严重过剩,风光不再;洗碗机尽管已被媒介炒得够热,但消费者仍在驻足观望。
与发达国家相比,我国很多企业营销有其是小企业,对市场调查仍然没有完整的认识,很少、甚至根本不做调查,往往是亲朋好友凑在一块儿,举举酒杯、拍拍脑袋就决定上一个项目,却不愿意拿出几万元做市场调查。等到开了张,才发现市场根本就不是那么回事,而此时,大笔的钱已经投了进去,抽也抽不出来,最后只有眼睁睁地看着血本无归。
从“一哄而上”到“不欢而散”,决策失败很大程度上就败在投资者忽视市场调查,缺乏正确的投资指导。仅仅靠一时头脑发热就“拍脑袋”决策,由于缺乏充分的信息依据,必然导致决策的失误。这就像一个病人,没有经过医生的诊断就胡乱用药,其结果只能是搞垮了自己的身体。
天行键公司的夭折,无异于给当时轰轰烈烈的大学生创业热潮泼了一盆冷水,这一事例告诉人们;并非每个大学生都能实现“盖茨梦”;同时也给企业营销决策者敲响了警钟;忽视市场调查,企业营销发展“精彩的瞬间”真的会转瞬即逝。
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Tags: 企业营销
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