随着21世纪的开始，中国企业营销已经全面进入新时代。它涉及到理论、体系、规则的更新，还包括技术、方式、方法等方面的创新。
伴随着我国市场经济的迅速发展，企业营销领域迅速扩大，由单一商品企业营销向各个要素企业营销全方位发展，出现了技术市场、劳动力市场、金融市场、住宅市场、服务市场等营销领域。
 

     企业营销战日趋激烈，出现国内竞争国际化的新态势。20世纪80年代国内市场竞争主要是国内不同企业之间的较量，而到了90年代则呈现出国内企业与国外企业之间的较量的新特点，特别是近几年来国外大型跨国公司相继进入我国，抢占国内市场，迫使国内企业纷纷拿起企业营销的“武器”进行抗衡、抵制和自我保护，从而使得国内企业营销战日愈激烈。