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如何通过发展营销战略来维护企业品牌?
Post by rhtimes, 2014-5-8, Views:如何通过发展营销战略来维护企业品牌?
随着企业的主导性竞争定位的变化,该模型会有不同的几种变化。这些变化与下面几个因素有关:
(1)市场结构,如双寡头主导和寡头主导。
(2)跟随者的竞争态度。
(3)作为低成本领导者的竞争优势。
(4)与高利润——低价格有关的市场定位价值。
二、非主导市场领导者
一个有着市场领导者态度的非主导市场领导者模型。
模型的变化与下面因素有关。
(1)市场结构如双寡头主导和寡头主导。
(2)作为低成本领导者的竞争优势。
(3)作为市场折价的价格定位。
三、非主导跟随者
非主导跟随者的竞争性定位模型,该模型随下面因素的变化而变化:
(1)双寡头主导和等寡头主导。
(2)作为低成本领导者的竞争优势。
(3)作为市场折价的价格定位。
(4)资源少和较低的利润率。
四、非主导跟随者
非主导跟随者的竞争定位模型。
该模型的变化的条件是:
(1)与前面讨论的所有市场结构有关部门。
(2)市场定位可能是低利润和低成本或是低利润和高成本。
五、非主导市场利基者
非主导市场利基者模型。
一个企业在进入一个新的市场之前是无竞争性定位的,它必须建立一个完整的竞争定位。尽管一个竞争性定位是通过资源、结构、品牌营销战略定位来描述的,但企业需要再进入市场之前就确定一个竞争性定位。企业在行业中进行结构重组时,就要放弃原来的定位,而重新确定一个新的竞争性定位,并据此进入新的领域。
对于竞争性营销品牌营销战略来说,竞争性定位就是一个企业必须能够确定它的位置,然后通过发展品牌营销战略来维护、增强或改变它的位置。我们经常能够看到一个利基者成为一个跟随者,进而变成挑战者,最终成为市场的领导者的这种变化。
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Tags: 品牌营销
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