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如何确立企业的品牌营销定位?其二
Post by rhtimes, 2014-2-22, Views:如何确立企业的品牌营销定位?其二
“要想被报道,难道不是必须跟记者搞好关系吗?”贾森问。
“我知道不少品牌公司是这么说的,”我回答道,“不过我可以实话告诉你,我发现其实不是这么回事。这个逻辑不成立。关系再好,记者也得完成他的本职工作。如果你不能帮他很快把问题搞懂,知道该怎么提问,他就不会报道你。记者是大忙人。”
“我们给记者打电话,在开口说话10秒钟之内告诉他,我们为什么找他。就像WQIS一样,我们抓起电话说,我是《海事杂志》的编辑,我找你是因为有消息称联邦立法要修改,如果不解决目前承保范围的空白,这次修改可能把美国海洋酒店置于不利地位。他的反应很简单:你掌握了什么情况,给我发过来。就这样。”
“我们发现,有一个办法可以赢得记者的尊敬,就是没事不要打扰他;除非你掌握了内幕消息,能让他完成本周的定稿任务。没必要刻意跟记者建立声气相通的关系。他们是一天到晚赶稿子的职场人士。如果你没有他本周可以报道的新闻,就不要耽误他的时间。这样一样,我们就能把合适的消息透露给能够胜任的记者,即便我们跟他没见过面,没合作过,也无妨。
当然,如果你的产品已经是市场上的知名品牌设计,记者总想拿它做点文章,事情就简单多了。那样的话,如果你运气好,他会主动联系你,把你当成消息源。”
许多公司想改善品牌设计报道,却没把重点放在报道的实质上。记者要做采访,他是出好文章的关键。
为了增加高质量产品品牌设计的报道,减轻记者的负担,你可以在新闻稿中添加两个部分:
1.记者可以向你指定的采访对象提出的5~10个问题。不要附加答案。要提示答记者问的大致时间,时间越短越好。
2.用一句话具体说明你找他的原因,这个消息为什么与读者、听众或观众息息相关。这句话说明,你知道他是报道的适当人选,他能很快向编辑交代出发稿的理由。
要把合适的文章交给合适的记者,让他能立刻明白该怎么报道,这一点非常重要;相比来说,品牌的作用反倒不大。
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Tags: 品牌设计
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