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如何才能构想出鲜明有力的品牌名称?

Post by rhtimes, 2014-2-17, Views:

如何才能构想出鲜明有力的品牌名称?

“要构想鲜明有力的品牌标志设计名称,有六种方法可供选择。”我一边说,一边说到白板前。“我来给你讲一讲。不过你一定要记住:这个名称必须以你希望独占的卖点为基础,才能产生最好的品牌标志形象效果。”
“如果你的品牌名称已经很著名,或者它可以营造鲁昕的大脑画面,占有它具有战略意义,那我们就可以跳过这一步。不过,你公司的情况……”
“我知道,”彼得说,“我的公司名称不能传达鲜明有力的大脑画面,也不是知名企业。你接着往下说。”
“我希望你不要当下就仓促地构想出一个新名称,因为我们还没进行客户访谈、管理层访谈和竞争状况研究,还没有找到你独有的卖点。我们这里只说取名的步骤。”
“有道理。”彼得说,“先要有个概念,然后再检查品牌标志设计名称是不是支持它。如果不支持,就得换一个新名称。”
“说得好。”我在白板上写道,命名方法:功能法、比喻法、活力法、语素法、历史法、姓氏法。

“所谓的功能命名法,”我开始讲课,“是突出你希望的产品主要特点。这类名称说明了产品可以发挥的作用。比如,你有一种液体可以用来疏通下水道,省去管理工的麻烦,这种产品就可以叫作‘液体管道工’。这种品牌名称很贴切,它传达了卖点。要是哪个人站在堵塞的下水道面前一筹莫展,心里想:要是有一种产品,我把它倒进去,下水道就能疏通,那该多好,我就不用掏钱请管道工了。他的大脑自然会浮现画面:我需要液体管道工。这个名称可谓神来之笔,因为它抓住了卖点,让它偏向有利于销售的方向。”
“客户完全知道自己买的是什么,为什么买它。”彼得说。
“一点不错。你说出了功能命名法的本质。有些功能命名的名称看似不那么直观,却也非常巧妙。想一想棉签吧,有家棉签公司叫‘Q尖’(Q-Tip)。棉签看着像字母Q,人们用它来执行清洁功能,于是公司就取名叫Q尖。”
“我也该用功能命名法吗?”彼得有点不耐烦地问。
“你该将六种取名方法都考虑一下。每一种品牌标志设计命名方法都有其固有的缺点。功能型名称是不是直观有效,要看你的战略。有时候,功能型名称容易给人一种品质低的感觉。你必须谨慎地运用其他的品牌标志设计要素,让公司显得比其他公司高档而成熟。”
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