◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。
Tel:0755-86193667 86193647
Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和时代集团(香港)有限公司
Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和时代集团(香港)有限公司
如何才能构想出鲜明有力的品牌名称?
Post by rhtimes, 2014-2-17, Views:如何才能构想出鲜明有力的品牌名称?
“要构想鲜明有力的品牌标志设计名称,有六种方法可供选择。”我一边说,一边说到白板前。“我来给你讲一讲。不过你一定要记住:这个名称必须以你希望独占的卖点为基础,才能产生最好的品牌标志形象效果。”
“如果你的品牌名称已经很著名,或者它可以营造鲁昕的大脑画面,占有它具有战略意义,那我们就可以跳过这一步。不过,你公司的情况……”
“我知道,”彼得说,“我的公司名称不能传达鲜明有力的大脑画面,也不是知名企业。你接着往下说。”
“我希望你不要当下就仓促地构想出一个新名称,因为我们还没进行客户访谈、管理层访谈和竞争状况研究,还没有找到你独有的卖点。我们这里只说取名的步骤。”
“有道理。”彼得说,“先要有个概念,然后再检查品牌标志设计名称是不是支持它。如果不支持,就得换一个新名称。”
“说得好。”我在白板上写道,命名方法:功能法、比喻法、活力法、语素法、历史法、姓氏法。
“所谓的功能命名法,”我开始讲课,“是突出你希望的产品主要特点。这类名称说明了产品可以发挥的作用。比如,你有一种液体可以用来疏通下水道,省去管理工的麻烦,这种产品就可以叫作‘液体管道工’。这种品牌名称很贴切,它传达了卖点。要是哪个人站在堵塞的下水道面前一筹莫展,心里想:要是有一种产品,我把它倒进去,下水道就能疏通,那该多好,我就不用掏钱请管道工了。他的大脑自然会浮现画面:我需要液体管道工。这个名称可谓神来之笔,因为它抓住了卖点,让它偏向有利于销售的方向。”
“客户完全知道自己买的是什么,为什么买它。”彼得说。
“一点不错。你说出了功能命名法的本质。有些功能命名的名称看似不那么直观,却也非常巧妙。想一想棉签吧,有家棉签公司叫‘Q尖’(Q-Tip)。棉签看着像字母Q,人们用它来执行清洁功能,于是公司就取名叫Q尖。”
“我也该用功能命名法吗?”彼得有点不耐烦地问。
“你该将六种取名方法都考虑一下。每一种品牌标志设计命名方法都有其固有的缺点。功能型名称是不是直观有效,要看你的战略。有时候,功能型名称容易给人一种品质低的感觉。你必须谨慎地运用其他的品牌标志设计要素,让公司显得比其他公司高档而成熟。”
(注明:转载请注明来源于人和时代VI设计 http://www.rhtimes.com )说明:本设计百科内容来源于网络,仅供学习,版权归原作者所有。如有侵犯版权,或者错误,请与我联系,我会及时处理!谢谢。
Tags: 标志设计
分类:品牌策划 | 评论:0 | 引用:0 | 点击这里获取该日志的TrackBack引用地址 | 获取流量
或许你还对下面的文章感兴趣
- 如何打造企业标志形象的不衰退? (2014-2-11 10:14:12)
- 企业营销的成功战术方法之一! (2014-1-23 10:25:31)
- 企业品牌运营的关键因素是什么? (2014-1-21 10:14:5)
- 反复令人产生印象,乃是说服技巧之一! (2013-8-28 10:31:37)
- 标志设计文化修炼,树立企业市场危机意识! (2013-7-25 10:30:7)
- 标志创新引导企业走向繁荣! (2013-7-23 10:27:47)
Comments
Hot Articles
- 如何让他们看到自己的品牌优势?其二...
- 如何构建强烈而鲜明的企业形象?其二...
- 如何构建强烈而鲜明的企业形象?其一...
- 如何才能构想出鲜明有力的品牌名称...
- 为何品牌名称承载的分量很重?
- 一流的专有品牌设计!
- 如何让你的企业品牌响亮起来?
- 如何才能做好企业品牌营销?
- 如何让他们看到自己的品牌优势?其一...
- 如何管理和运营企业品牌成为强势品...
- 如何全面发展企业品牌的长远计划?
- 企业品牌代表形象的刷新!
- 企业该如何加强品牌的成长效率?
- 如何打造企业标志形象的不衰退?
- 如何建立有助于企业形象提升的方法...
- 如何打造企业产品的品牌广告形象?
- 如何创造强大的企业品牌市场诱导力...
- 一个企业的市场势!
- 如何推动强势的企业品牌发展?
- 一个真正强势的企业品牌策划结论!...
New Articles
- [02/18]如何构建强烈而鲜明的企业形象?其一
- [02/18]如何构建强烈而鲜明的企业形象?其二
- [02/17]如何才能构想出鲜明有力的品牌名称?
- [02/17]为何品牌名称承载的分量很重?
- [02/16]一流的专有品牌设计!
- [02/16]如何让你的企业品牌响亮起来?
- [02/14]如何让他们看到自己的品牌优势?其一
- [02/14]如何让他们看到自己的品牌优势?其二
- [02/13]如何全面发展企业品牌的长远计划?
- [02/13]如何才能做好企业品牌营销?
- [02/12]如何管理和运营企业品牌成为强势品牌?
- [02/12]企业品牌代表形象的刷新!
- [02/11]企业该如何加强品牌的成长效率?
- [02/11]如何打造企业标志形象的不衰退?
- [02/10]如何建立有助于企业形象提升的方法?
- [02/10]如何打造企业产品的品牌广告形象?
- [02/09] 如何创造强大的企业品牌市场诱导力?
- [02/09]一个企业的市场势!
- [02/08]如何推动强势的企业品牌发展?
- [02/08] 一个真正强势的企业品牌策划结论!
- [02/08]如何提高企业的品牌形象知名度?
- [02/08]让人赏心悦目的企业品牌形象!
- [01/26]企业该如何做好一个品牌形象?其一
- [01/26]如何做好一个品牌logo形象?其二
- [01/25]好的企业标识有哪些共性?