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如何让你的企业品牌响亮起来？

Post by rhtimes, 2014-2-16, Views:

如何让你的企业品牌响亮起来？

我心里顿时释然。看来，某企业管理者是认真地想要解决企业品牌设计形象不够响亮的问题。不过公司或者产品名称向来是个敏感话题。我给他杯子里添了点水，自己也添了一点。

“是的，关于公司名称，我是有话要说，”我说，“我很高兴你先把问题提出来。你们公司名叫‘GPL国际’公司，它不能传达卖点。”

“它当然能传达，”某企业管理者辩护说，“这是我名字的首字母缩写。”

他的理由之荒谬让我不由得笑了。过去12年来，我听企业主们用各种各样的理由维护对目标不利的公司名称。我想告诉某企业管理者换个角度看待公司名称。

“为什么你不把首字母按正常顺序排列，那样的话，应该叫‘PLG国际’公司？”我表示不解地说。

“律师告诉我本州已经有人注册了PLG公司，我们只有改用GPL。”他说。

“你觉得客户能把PLG和GPL区别开吗？”我靠近他问。

“GPL传达了企业品牌设计形象概念或大脑图像？”我问，“你是说，人们看到你的首字母，就知道你的卖点，它能满足客户尚待满足的需求吗？”

“我想它没有起到这个效果，”某企业管理者说。他意识到自己的公司名称有问题，却还是不肯面对事实。“别忘了还有‘国际’两个字呢，”他说，“我们是开展国际业务的。”

“这年头还有哪家公司不开展国际业务？”我回答说，“你是说，公司开展国际业务，这一条是形成激发客户需求的并有利于销售的唯一的大脑画面吗？还是说这个名称让你显得比其他同类企业品牌设计形象高明一点？”我问。

某企业管理者摇了摇头。他勉强承认自己并没有高明在哪里。

“实际上反而更糟，如果你一定要强调‘国际’两个字，这很容易让客户觉得你心虚，是虚张声势。”我补充说。

“那么IBM和AT&T又怎么解释？它们不都含有‘国际’这两个字吗？”他说，“它们可都是一流企业。公司名也都是首字母缩写。”

现在我才明白他的问题的症结所在。某企业管理者在三个字母的公司名称上栽了跟头。这是最坏的公司命名法。

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