◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。
Tel:0755-86193667 86193647
Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和时代集团(香港)有限公司
Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和时代集团(香港)有限公司
如何管理和运营企业品牌成为强势品牌?
Post by rhtimes, 2014-2-12, Views:如何管理和运营企业品牌成为强势品牌?
品牌管理控制是一套管理系统,它由“品牌目标管理”、“品牌定位管理”、“品牌危机管理”组成。企业可以通过有效的管理和控制使我们的品牌成为最强品牌。
在企业管理范畴内,人们习惯把品牌管理归入到品牌营销管理当中,这不是一种正确的做法。虽然品牌是品牌营销管理的一部分,但它的重要性与独立性已经可以单独分开管理,就像广告与公关一样。品牌管理者的地位一定居于企业决策层,否则品牌营销将处于一种任何人都可以摆布的状态。品牌营销管理要由掌握品牌知识的人来管,这很重要。
“品牌目标管理”是对品牌的基本管理。目标是我们努力的方向,没有目标的管理都是空话。这些目标的设定使企业对品牌管理建立起了依据。例如,我们制定了品牌十大目标管理,它的一大特点就是可以定量管理,即数据化,而非过去的定性管理。我认为这是品牌管理的进步。
企业要为自己的品牌建立起一套档案,里边会涉及到一些说明和统计资料。日积月累这套档案材料就会越发重要。这里一共列出了24个条目,其中有8个需要每年进行动态跟踪。它们是:品牌年龄、品牌价值、品牌知名度、品牌美誉度、品牌投资累计、品牌市场份额、品牌销售收入和品牌销售量。
品牌十大目标
这里列出“品牌十大目标管理”:
①品牌知名度目标:要达到多少(当年、次年等);
②品牌美誉度目标:要达到多少(当年、次年等);
③品牌识别度目标:要达到多少(当年、次年等);
④品牌市场份额目标:要达到多少(当年、次年等);
⑤品牌价值目标:要达到多少(当年、次年等);
⑥品牌投资额目标:要达到多少(当年、次年等);
⑦品牌销售额目标:要达到多少(当年、次年等);
⑧品牌销售增长率目标:要达到多少(当年、次年等);
⑨品牌客户投诉率目标:要控制在多少(当年、次年等);
⑩品牌贡献率目标:要达到多少(当年、次年等);
关于品牌客户投诉率计算公式:
客户投诉率=投诉次数/销售数量x100%
关于品牌贡献率计算公司:
品牌贡献率=某品牌利润/企业所有品牌的总利润x100%
强势品牌管理:所谓“强势品牌”管理就是设立强势品牌发展目标,通过品牌运营达到预期。
换言之,“强势品牌”管理就是通过管理运营使企业的品牌成为强势品牌。
强势品牌的发展目标有三个阶段:
第一个就是进入强势品牌行列;
第二个就是进入强势品牌内环,取得稳定性;
第三个就是进入强势品牌核心,成为市场品牌领袖。
(注明:转载请注明来源于人和时代VI设计 http://www.rhtimes.com )说明:本设计百科内容来源于网络,仅供学习,版权归原作者所有。如有侵犯版权,或者错误,请与我联系,我会及时处理!谢谢。
Tags: 品牌营销
分类:品牌策划 | 评论:0 | 引用:0 | 点击这里获取该日志的TrackBack引用地址 | 获取流量
或许你还对下面的文章感兴趣
- 企业品牌代表形象的刷新! (2014-2-12 10:15:51)
- 标识设计要符合哪四个主要条件? (2014-1-25 0:42:58)
- 企业品牌产品的销售渠道有哪些? (2014-1-20 10:34:34)
Comments
Hot Articles
- 如何管理和运营企业品牌成为强势品...
- 如何打造企业标志形象的不衰退?
- 如何让他们看到自己的品牌优势?其二...
- 如何让他们看到自己的品牌优势?其一...
- 如何全面发展企业品牌的长远计划?
- 如何才能做好企业品牌营销?
- 企业品牌代表形象的刷新!
- 企业该如何加强品牌的成长效率?
- 如何创造强大的企业品牌市场诱导力...
- 一个企业的市场势!
- 如何建立有助于企业形象提升的方法...
- 如何打造企业产品的品牌广告形象?
- 如何推动强势的企业品牌发展?
- 一个真正强势的企业品牌策划结论!...
- 如何提高企业的品牌形象知名度?
- 让人赏心悦目的企业品牌形象!
- 企业该如何做好一个品牌形象?其一
- 如何做好一个品牌logo形象?其二
- 好的企业标识有哪些共性?
- 标识设计要符合哪四个主要条件?
New Articles
- [02/14]如何让他们看到自己的品牌优势?其一
- [02/14]如何让他们看到自己的品牌优势?其二
- [02/13]如何全面发展企业品牌的长远计划?
- [02/13]如何才能做好企业品牌营销?
- [02/12]如何管理和运营企业品牌成为强势品牌?
- [02/12]企业品牌代表形象的刷新!
- [02/11]企业该如何加强品牌的成长效率?
- [02/11]如何打造企业标志形象的不衰退?
- [02/10]如何建立有助于企业形象提升的方法?
- [02/10]如何打造企业产品的品牌广告形象?
- [02/09] 如何创造强大的企业品牌市场诱导力?
- [02/09]一个企业的市场势!
- [02/08]如何推动强势的企业品牌发展?
- [02/08] 一个真正强势的企业品牌策划结论!
- [02/08]如何提高企业的品牌形象知名度?
- [02/08]让人赏心悦目的企业品牌形象!
- [01/26]企业该如何做好一个品牌形象?其一
- [01/26]如何做好一个品牌logo形象?其二
- [01/25]好的企业标识有哪些共性?
- [01/25]标识设计要符合哪四个主要条件?
- [01/24]经营企业的独特理念是什么?
- [01/24]如何掌握准确的市场品牌信息?
- [01/23]企业营销的成功战术方法之一!
- [01/23]企业营销的成功战术方法之二!
- [01/22]对品牌价值的不同评价方法之一!