企业品牌代表形象的刷新！

广告容易老化。如果三年来你一直使用同一个品牌形象代言人，那么你的品牌离老化衰退已经不远了。可口可乐甚至每一年都要另选一个品牌代言人，这大概就是它为什么经历百年而长盛不衰的秘诀。一个新的品牌代表会给人全新感觉和个性宣泄。当企业更新一次品牌代言人时，品牌形象就会得到一次新的刷新。

市场品牌营销形象是对外的窗口，如果品牌营销形象不佳就会影响到品牌形象。在许多情况下，品牌的市场衰退是由品牌营销形象不良造成的。

品牌营销形象包括：

销售市场：当产品退到低级市场销售的时候，品牌形象就会受到损害。

销售行为：当企业以打折为主或进行地摊形式的销售时，品牌形象就会大打折扣。

竞争表现：当面对别人的进攻一味表现出软弱的时候，消费者就对它失去了信心。

公益表现：当社会需要关爱和帮助的时候，企业的行为将为品牌打上记号。

政府口碑：当地方政府对企业持肯定或否定的时候，品牌形象将会得到提升或降低。

品牌主张：当时过境迁，企业的品牌主张落伍过时的时候，品牌形象就显得老化。

毫无疑问，导致品牌市场衰退是由于形象老化造成的，而品牌形象老化不单单是广告传播的问题。从以上分析来看，可以作出一些归纳总结：

“产品老化”是导致品牌老化的基本原因。

“包装老化”是导致品牌老化的直接原因。

“广告老化”也是导致品牌老化的的直接原因。

“品牌营销形象老化”是导致品牌老化的市场原因。