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企业该如何做好一个品牌形象?其一
Post by rhtimes, 2014-1-26, Views:企业该如何做好一个品牌形象?其一
人们想到电脑芯片或者技术咨询,谁也不会想起‘国际商业机器公司’(IBM),”我肯定地作出结论,“想想CTS,全称叫‘芝加哥电讯供应’。他们经营了110年,现在专门为航天飞机供应高科技的O型密封圈和电子配件,类似于电脑触摸屏连着的导航条。他们早就不在芝加哥卖电话了。”
我解释了为什么用首字母缩写给公司取名是个错误,但是还是没把某企业管理者说服。
“你的公司叫‘詹姆斯集团’,”他说,“又是什么道理?”
我直起身来。他转移话题,是不肯正视自己的公司名称很蹩脚的现实。我琢磨用什么方法帮助他。他对改变现状怀有畏惧心理。告诉他面对过这个问题的并非他一人,应该可以减轻他的心理负担。
“我给你讲几个故事。”我把语气放缓。
“菲尔·奈特经营‘蓝带体育用品’15年,使用的商标就是今天人们耳熟能详的那个钩形logo设计图案。公司业绩不错,标识很醒目。可是,1981年他把公司更名为耐克。菲尔·奈特很在头脑,他1982年开始跟广告业巨头丹·威登携手合作。‘耐克’这个名称取自希望奥运会会歌,意思是‘赢、赢、赢’。这个名称听起来独树一帜,很有个性的一个logo设计,加上那句朗朗上口的广告语‘只管去做’,还有那些令人眼花缭乱的体育运动的广告画面,公司的logo设计形象终于实现了质的飞跃。”
“原来耐克当年叫‘蓝带体育用品’,已经经营了15年。”某企业管理者很诧异。
“这很容易理解。”我回答说,“蓝带体育用品这个名称不好。同样,还有一家世界级的咖啡连锁店当年叫‘佩科特人咖啡’。”
“‘佩’什么?”某企业管理者问。
“公司老板喜欢麦尔维尔的小说《白鲸》。公司的合伙人当中有位英语文学教授,我知道,他们喜欢它隐含的乘风破浪的意思,在他们创业的西雅图,这个名称也有一定的市场。所以,咖啡杯上才绘有美人鱼的图案。他们考虑给公司取名为‘佩科特人’,它是《白鲸》中一艘船的名称。你想,‘佩科特人咖啡’能风靡全球吗?就你个人来说,你对把‘佩科特人’和咖啡联系起来有什么感觉?”
“我觉得不太舒服,想上厕所。”某企业管理者笑了。
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